por Emily Long
30 de agosto de 2016
Como proprietários de empresas na era das mídias sociais, você provavelmente foi advertido contra o pagamento de “curtidas” no Facebook, pois isso geralmente resulta em sua página obtendo curtidas de contas falsas que acabarão diluindo seu alcance de postagem. Infelizmente, muitos profissionais independentes de animais de estimação permitiram que o medo de curtidas falsas impedir que eles utilizem completamente a plataforma de anúncios do Facebook, limitando severamente sua capacidade de alcançar clientes em potencial.
Existem outras 11 opções de campanha disponíveis para os proprietários de empresas criarem anúncios pagos no Facebook. Combine essas opções com um imenso banco de dados cheio de informações demográficas do usuário e você terá uma ferramenta de marketing econômica com recursos de segmentação praticamente ilimitados.
Selecionar o tipo de campanha mais adequado para suas metas de marketing e a personalização do seu público maximizará a eficácia de seus anúncios, mantendo os custos baixos.
Escolhendo seu tipo de campanha no Facebook
O Facebook oferece uma dúzia de opções para escolher ao designar o objetivo da sua campanha. Essa seleção dependerá de qual é o seu objetivo geral para um anúncio específico. Se você tiver dois objetivos de marketing distintos, provavelmente desejará criar duas campanhas separadas no Facebook e selecionar um objetivo diferente para cada um.
Por exemplo, se você deseja promover um evento comunitário que sua empresa está hospedando e também gostaria de incentivar mais pessoas a reivindicar uma oferta de desconto que você publicou on -line, você deve criar duas campanhas usando os seguintes objetivos: “Aumente a participação no seu evento “E” Faça as pessoas reivindicarem sua oferta “, respectivamente.
Criando um público -alvo
no Facebook
Depois de selecionar um objetivo, é hora de decidir quais usuários do Facebook devem ver seu anúncio. O objetivo aqui é atingir um público que provavelmente precisará de seus serviços de preparação para animais de estimação.
Obviamente, a seleção de posse de animais de estimação como parte de seus critérios de público será vital para o seu sucesso. Mas o banco de dados do Facebook está preenchido com informações demográficas detalhadas sobre seus usuários, proporcionando a capacidade de ficar muito granular com sua segmentação de anúncios. Aqui estão algumas coisas a serem lembradas ao criar o público da sua campanha.
Público personalizado: são usadas para campanhas de remarketing. Mais sobre isso mais tarde.
Localização: Embora a segmentação de localização seja bastante direta, recomendo começar com um raio gerenciável e expandi -lo quando apropriado, à medida que sua campanha avança. Comece com a área geográfica onde você recebe a maior parte da sua empresa e vá a partir daí.
Idade, sexo e idioma: aqui você tem a opção de direcionar grupos de usuários de 13 a 65 anos. Escolha mostrar seus anúncios para homens, mulheres ou ambos. e selecione o idioma mais comum entre os membros do seu público -alvo.
Interesses, dados demográficos e comportamentos: é aqui que reside a verdadeira mágica. A segmentação detalhada do Facebook permite que você inclua ou exclua pessoas que expressaram certos interesses, envolvidos em comportamentos específicos ou identificados com dados demográficos específicos. À medida que você adiciona critérios, a definição do público da sua campanha se expandirá e contratará de acordo; Isso se reflete no rastreador de “definição do público” no canto superior direito da interface do gerente de anúncios do Facebook (veja a Fig. 1).
Quando se trata de definir seu público, muitas vezes menos é mais para empresas independentes de animais de estimação que operam em locais de tijolo e argamassa. Atingir 150.000 donos de animais de estimação em um raio de 20 quilômetros pode parecer fantástico. Mas se você estiver trabalhando com um orçamento limitado, esses dólares de anúncios serão espalhados, resultando em uma baixa frequência de anúncios. Isso significa que o número de vezes que os usuários vêem seu anúncio será muito baixo (normalmente menor que 1,5).
Seria mais benéfico deixar seu orçamento para trás de uma campanha que visa um grupo menor e mais específico de pessoas, a fim de aumentar o número de vezes que esses usuários estão expostos à sua marca.
Por exemplo, digamos que eu possuo um negócio de preparação para animais de estimação localizado em um subúrbio da Filadélfia. Também vendo uma variedade de produtos para cuidados com animais de estimação em minha loja, e minha base de clientes é composta principalmente por profissionais estabelecidos que vivem dentro de um raio de cerca de 20 quilômetros, próprios casas e amam seus animais de estimação. Meu anúncio segmentou uma campanha de conscientização da marca pode se parecer um pouco assim (veja a Fig. 2).
Em vez de limitar o número de vezes que minha mensagem é vista anunciando um público maior, posso aumentar a frequência do meu anúncio, mostrando -a a um grupo menor e mais definido de usuários que terão mais chances de visitar minha loja.
Existem muitas opções demográficas disponíveis para restringir seu público do Facebook, o que é especialmente útil ao criar campanhas com um orçamento muito pequeno.
• Conexões de página: se sua empresa já possui um grupo estabelecido de seguidores leais do Facebook, convém “excluir pessoas que gostam da sua página” ao executar uma campanha de marca. Isso impedirá que seus dólares de anúncios sejam gastos em clientes existentesnull